亿元级专项资金助力广告业发展 将支持企业以更低成本使用智能算力、语料库等资源 补贴企业开展职工内训等

稿源：上海市政府网 编辑：刘伟

记者 陈玺撼

广告业是上海全球投资促进大会的新增重点产业链细分赛道，一项亿元级的专项资金支持近期有望落地。

昨天，上海市市场监管局在“投资上海”广告产业推介会上推出37项政策，从资金支持、税费减免、人才激励、鼓励创新等方面支持上海数字广告业高质量发展。

上海市市场监管局广告监督管理处处长张红冰介绍，这些政策涉及企业迫切需要的资金支持问题，在税费减免方面，新政明确减半征收广告业文化事业建设费。

“上海广告业发展迅速，对全市经济有积极贡献，但对资金的需求很大。”张红冰透露，近期，上海市市场监管局将会同市财政局、市发改委出台《上海市服务业发展引导资金支持广告方向实施细则》，推动亿元级广告业专项资金支持的落地，争取下半年开始接受企业申报。

“AI技术正在与广告业进行深度融合，这方面的开支已成为企业不小的负担。”张红冰表示，上海接下来每年将设立一定规模的算力券、模型券、语料券，支持初创型企业、创新企业平台、专业服务机构以更低的成本使用智能算力、语料库等资源。

市场监管部门调研发现，广告业是人才密集型产业，从业者流动性较高，企业在职工培训方面有强烈需求，新政还对企业开展职工内训实施定额补贴，补贴标准为每人每个项目600元。

“十四五”以来，上海持续推进广告业智能化、集约化、国际化发展。2024年，上海共有主营广告企业91477户、外商投资广告企业10966户、互联网广告企业78707户，广告业营收突破3351亿元，同比增长8.4%，五年间营收规模实现了翻倍增长，占到全国广告营收的20%，占到上海租赁商务服务业营收的27.3%。

同时，上海广告业以数字化转型为主攻方向。在国家市场监管总局和上海相关部门的支持推动下，上海首创在营业执照增加“数字广告”相关经营范围表述，截至2024年底，上海有2.8万余户企业取得“数字广告”经营范围，规上企业互联网广告业务收入1402亿元，占广告发布业务的88.7%。

今年一季度，上海广告业继续呈现良好发展势头，广告业营收达556.29亿元，同比增长10.3%。